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1.3亿人的变形计:B站回答不了后浪们真正的问题
2020-05-07 21:16

1.3亿人的变形计:B站回答不了后浪们真正的问题

题图来自视觉中国,本文来自,作者:卢诗翰


《后浪》是一部优秀的宣传片,是B站向主流媒体描绘自身年轻用户画像的一次尝试,发布当夜全网刷屏,相关讨论到第三天都依旧热烈。


B站也是当下最优秀的内容社区,高质量的社区氛围,配合UP主们极高的创作积极性,不但获得腾讯,阿里的投资,还在疫情期间获得索尼领投的4亿美元投资,被无数小伙伴(包括我)认为是“互联网明日之星”


但在这样的情况下,《后浪》却有点翻车了。在传播大获成功后,是大量的质疑声。


有人说,是因为鸡汤味太浓,有人说,是太过讨好年轻用户过犹不及。


但我觉得,《后浪》翻车的真正原因在于,B站回答不了当代后浪们真正的问题。


1.3亿人的变形计


策略配资首先,我认为,一个最显著的问题在于,视频选材翻车了。


视频中的大量镜头,不论是去埃菲尔铁塔跳跃还是去日本拍美美的照片,抑或去南极摄影,甚至跳伞,都是高消费型UP主的内容,需要极高的费用支撑。极高的意思是:至少五位数以上。甚至,大部分UP主的拍摄器材,都是一般人不太能想象的价格。




实际上,B站也有大量草根型UP主,比如大家都熟悉的手工耿


但为什么B站最终的选材几乎一面倒的偏向高消费型UP主呢?


因为事实已经证明了,还真就这样最吸引人。


B站有一个游戏UP主,一直以来都特别认真特别用心的做游戏类视频,我看了下内容也很扎实。但可能由于内容过于硬核,播放量一直就5万左右,始终上不去。



策略配资自媒体做的不顺,他家里也不同意他继续做下去,于是他只能无奈的发布最后一个告别视频,UP主生涯就此结束。


一个内容过关更新勤奋态度认真的作者却难敌生活压力,看起来这就是一个简单的理想与生活的故事。


策略配资但这个故事的残酷之处在于,告别视频中,他表示:


“摊牌了,其实我是亿万富翁富二代,要回去继承家里公司。”


然后,他的下一个视频是 “家里人给我买了套1800万的房子是什么样的体验”。


(感受一下这个弹幕)


这两个晒富视频拿到了600万播放量,还冲上了全站排行榜,瞬间涨粉二十万,并且就“为什么客厅有一台游戏机,卧室你还要放一台游戏机”等问题进行了热烈讨论。


这是他之前认认真真做视频从来没有过的成绩。


这两期视频大获成功后,按理说他是不是应该趁热打铁发挥自己优势,开始做暴富内容视频呢?不,没有,他又开始更新起自己热爱的游戏视频。


然后,最残酷的事来了,最新一期游戏内容视频,播放量又跌回了15万。



策略配资类似的是前两天爆火的视频,深圳400栋楼的视频。


其实原本只是一个简单的营销视频,但400栋楼的效果实在太强,瞬间火爆全网,当事人都不得不赶紧澄清。



尽管,大家都说着要看专业内容深度内容,但结果来看,最吸引人的,就是暴富类内容。


一个无比清晰被无数案例多次证明的事实是:喜欢钱的人比单纯喜欢游戏/动漫的人多太多了。


所以,这个选材方向,我认为是没有问题的,很多批评者都忽视了这个点,大众爱看,感兴趣的还真就是这类内容。


策略配资但这个选材方向,别人那里没问题,B站这里,却出现了一个意想不到的问题。


这些视频内容是真实的吗?这个大家都没有疑问,甚至对这些视频中的UP主都耳熟能详。


策略配资但正是这些真实的内容,反而揭发出了一个过于真实的问题


策略配资你看爱奇艺的综艺时,你会明显的知道,你和舞台上的人是不一样的。他们是明星,哪怕是还没出名的练习时长两年半的练习生,你也知道他们和你是完全不一个世界的人。


但你看B站的视频,在UP主们或沙雕或搞笑的氛围下,以及故事化的内容中,你会觉得UP主们和你没有什么不同,也会犯傻也会搞事,他们就是你的同学一样。



这种融入感,是B站一直以来的核心竞争力,也是社区超高互动性的源动力。


但这个视频,大量“高消费型”UP主的“高光镜头”剪辑到一起时,一下就触动了大众心中那根敏感的弦。


我和屏幕里的这些人是不一样的。不管平时怎么说怎么不愿意承认,但这块布,被揭开了。这个动作,无意间给1.3亿人来了一出变形计,亲身经历的那种。


策略配资我以为我们是一起看宅舞听鬼畜说真香的小伙伴,结果一转眼你回去继承1800万家产,我要回家收麦子。


策略配资这个残酷现实的刺痛感,让大部分人下意识就感到不适。


变形计里,所有城里的孩子都成了网红甚至小明星,农村的孩子则基本都回到原来的生活,甚至因那几天的绚烂而无法面对接下来的人生。


“如果没有见过光明,我本可以忍受黑暗。”


这种画面我看一遍都觉得残酷,结果今天你居然让我亲自感受了一遍。





后浪奔向何方


策略配资但是,这次《后浪》翻车的真正原因,并不仅仅是这个视频的制作上。


策略配资这个视频,说白了讲的还是一个“追逐自由,追求梦想”的故事,引发如此争议的核心在于,它的发布时间是五四青年节,而B站还没有想好如何回答当代后浪们真正的问题:


策略配资——我们的未来在何方?


过去几十年,是一个非常割裂的时代。


策略配资中国用30年的时间走完了发达国家100年的路,好处是超高速的发展,但弊端则是很多行业剩下的70年无路可走。甚至出现18岁高考进了热门专业,25岁找工作无法就业的情况。


策略配资没错,说的就是你,土木。


2008四万亿大水漫灌基建大时代,2018国内最大地产商高喊“活下去”。时代急转弯来的太快无数人车轮都飞了。



此外就是城市的房价暴涨,从2008一直到2020,这十年来房价至少翻了三番。并且是从北上广起蔓延到新一线的全面暴涨,并且还在继续。


策略配资这波暴涨,直接把这代年轻人撕裂开了,左边是没买房的人,右边是买房的人。


如果你在大城市买了房上了车,那么我恭喜你,你接下来确实可以考虑“追逐自由,追求梦想”的事。


但如果你没有在大城市买房上车,说实话,当明天都不知道在哪里的时候,梦想这个词是很重的。


很多北漂一族讲梦想讲理想,可以讲一年可以讲两年,最终发现,自己还是得面对这个问题,一个答案,明天在哪里,走还是留。


非常残酷,我亲眼见证过。


策略配资有的人无奈回到老家开始佛系人生,有的人自暴自弃,还有的人冲进区块链等高危行业背水一战。而要命的是,95-00这代年轻人,基本是位于左边的,没有赶在暴涨前上车。而上车的基本是80、90这一代。


策略配资这就是为什么《后浪》在年轻人里转得少,反而上一代转得多。


“奔涌吧,后浪!”这句话在青年节的一大早,把所有人都惊醒了。


大家在简单的思考后,接下来的情绪和疑问都涌向了《后浪》本身,“我TM往哪奔?”


策略配资这就是这两天一切事情的最直白总结。


策略配资其实,这个问题,确实挺难的,B站应该也没有想好如何回答。


一个看起来可行的答案是,“一切行业转计算机”。这体现就是各种行业全在劝退,因为薪水不足以支撑你在大城市生活。只有计算机行业处于高速发展期有这个机遇。


策略配资另一个看起来可行的答案是996,死拼996,上车再说。


策略配资互联网+996看起来是目前成功率最高的方案。所以一个事实是,你会发现,我从没有反对过996。


当然我知道这个不好,但作为个人,大时代的浪潮已经来了,时代在撕裂,死拼996上车是我视线内唯一冲进安全区的方案。


有的人一边和你说岁月静好一边给你灌梦想的鸡汤,你仔细思考一下,这两者在逻辑上是无法同时成立的。


要么岁月静好,要么面对滚烫的人生。


我比较实在,“虽然辛苦,但我还是想要那种滚烫的人生。”


另一个目前看来比较有潜力的方案是入关。




旧世界上不了车,我们就去寻找新世界。


但这两个潜在答案,《后浪》都没有体现,这直接导致“奔涌吧,后浪”这个核心观点出现了崩塌,变成了只喊口号不给方法。大家被调动起来的情绪直接反冲给了B站本身。


后浪


不过,B站有意思的也在于此,尽管B站官方的《后浪》出现了翻车。


但这个翻车,也和别人家不一样,各路用户上线了自己的各种“浪”。


朱一旦的《非浪》


朱一旦的“非洲”和入关学莫名有一种契合,时代的洪流下,大家似乎都开始一致了。


calodie的前浪


去火先生的浪不起


策略配资就像当年把律师函做进鬼畜一样,B站用户们用自己对官方版《后浪》的抗争过程,演示了什么叫真正的“后浪”——永远不要告诉我该怎么做。


策略配资后浪是什么,后浪是依靠自身力量改变世界的人。


策略配资最后,我认为,还是要感谢B站,没有捣鼓什么爆买节,没有捣鼓618打折日,而是第一个尝试在五四青年节这个日子里发出一点不一样的声音。虽然不太完美,但我认可这是非常有价值的一次尝试。


本文来自,作者:卢诗翰

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